Turinys

• Žingsniai
• Bendruomenės klausimai ir atsakymai

Kadangi federaliniai ir valstijų įstatymai dėl marihuanos Jungtinėse Valstijose skiriasi, su kanapėmis susijusio verslo reklama internete yra sudėtinga. Be to, dauguma pagrindinių internetinių platformų, pvz., „Google“ ir „Facebook“, draudžia su marihuana susijusią reklamą bet kurioje tautoje. Tačiau šie draudimai paskatino įvairias naujas žiniasklaidos grupes, kurios gali mokyti mažųjų įmonių savininkus apie skaitmeninės rinkodaros strategijas ir padėti jums pasiekti naujus klientus. Veiksmingai ir legaliai parduodant savo verslą internete galite atlikti daugybę žingsnių.

Žingsniai

1 metodas iš 3: Skaitmeninės rinkodaros strategijos kūrimas

1. 

   Sukurkite gerai sukurtą svetainę. Pirmas žingsnis reklamuojant verslą internete yra sukurti profesionalią svetainę, kuri efektyviai reprezentuotų jūsų prekės ženklą. Tai turėtų būti estetiška, lengvai valdoma ir informuoti žiūrovus apie jūsų verslą. Jei neturite patirties kuriant svetainę, apsvarstykite galimybę pasamdyti grafikos dizainerį ar mainytis su grafinio dizaino srityje įgudusiu draugu.
   • Peržiūrėkite kitų įmonių svetaines, kad rastumėte jums patinkančios informacijos apie organizavimą būdų.
   • Nuspręskite, kokį turinį ir puslapius norite įtraukti į savo svetainę. Jūsų puslapiuose gali būti skyrius apie parduotuvę, kontaktinė informacija, nuorodos, produktų nuotraukos ir aprašymai bei bendra informacija apie pramogines ar medicinines kanapes.
   • Norėdami sukurti savo svetainę, naudokite programinę įrangą, pvz., „Adobe Dreamweaver“, arba turinio valdymo sistemą, pvz., „Wordpress“. Jei neturite patirties su HTML, turinio valdymo sistemą jums bus lengviau naudoti.
   • Jei dar to nepadarėte, turėsite įsigyti domeno vardą. Tinklo sprendimai, „GoDaddy“ ar „Register.com“ yra biudžetinės galimybės.

2. 

   
   
   Sukurkite paieškos sistemos optimizavimo (SEO) strategiją. Veiksminga SEO strategija padės jums pasinaudoti paieškos srautu. Turėtumėte sukurti gerai sukonstruotą svetainę, dažnai atnaujinti savo svetainę ir įtraukti nuorodas į kitas didelio srauto svetaines, kad patobulintumėte, kaip paieškos sistemos algoritmai vertina jūsų svetainę.
   • Taip pat turėtumėte įtraukti nuorodas į savo socialinės žiniasklaidos profilius į savo svetainę, sukurti mobiliesiems pritaikytą versiją ir naudoti tikslinius raktinius žodžius skirtinguose puslapiuose, kad optimizuotumėte paieškos srautą.

3. 

   
   
   Tvarkyti tinklaraštį. Savo tinklaraštyje skelbkite animuotus GIF, vaizdo įrašus, rašytinę kopiją ir infografiką. Susikurkite savo originalų turinį arba dalinkitės informaciniu ar pramoginiu turiniu iš kitų pramonei tinkamų šaltinių.
   • Galėtumėte parašyti apie savo kasdienes operacijas ar apie tai, kaip užsiimti su kanapėmis susijusiu verslu, pasidalinti savo ir savo darbuotojų vaizdo įrašu darbe ir sukurti infografijas apie rekreacinės ar medicininės marihuanos vartojimo privalumus.
   • Kai pamatysite patrauklias žiniasklaidos priemones, kurias paskelbė didesni pramonės leidiniai, susisiekite su jomis, kaip reguliariai dalytis jų turiniu. Netgi didžiausi marihuanos rinkodaros ir žiniasklaidos subjektai noriai dirba su mažosiomis įmonėmis, siekdami skleisti teigiamą, informatyvų su pramone susijusį turinį.

4. 

   
   
   Reklamuokitės su pramone susijusiose svetainėse. Su pramone susijusios svetainės pritraukė milijonus žiūrovų, nes dauguma įprastų reklamos kanalų nėra prieinami su marihuana susijusiems verslams. Šiuos potencialius klientus ir internetinius žiūrovus galite pasiekti reklamuodamiesi svetainėse, įskaitant „Leafy“, „Cannasys“, „Hemp American Media Group“ ir „Mantis Network“.
   • Apsilankykite jų svetainėse ir spustelėkite nuorodas, pažymėtas „Reklamuotojams“. Čia jie jums pasakys apie savo politiką, tarifus ir su kuo susisiekti, jei norite su jais reklamuotis.

5. 

   Naršykite vietinius, su pramone susijusius laikraščius ir žurnalus. Ieškokite vietinių ar regioninių laikraščių ar žurnalų, kuriuos skaito jūsų ir potencialūs klientai. Patikrinkite jų svetaines ir perskaitykite jų reklamavimo politiką bei apsvarstykite galimybę įsigyti skelbimų vietos.
   • Paklauskite savo profesinio tinklo ir draugų, kurie vietiniai leidiniai yra populiariausi. Sužinokite, ar jų populiarumas apima ir spausdintą, ir internetinę skaitytojų auditoriją.

6. 

   Stebėkite savo rinkodaros strategijos našumą. Norėdami stebėti kampanijos sėkmę, naudokite reklamos kredito kodus ir URL. Stebėdami savo pastangas galėsite optimizuoti laiką ir pinigus, kuriuos investuojate į reklamą.
   • Pavyzdžiui, jei siūlote specialų pasiūlymą, kuris buvo reklamuojamas internete, įtraukite reklamos kredito kodą, kad galėtumėte stebėti jo priėmimą.
   • Norėdami sukurti stebėjimo URL, galite naudoti „Google“ URL kūrimo priemonę.

2 metodas iš 3: socialinės žiniasklaidos naudojimas

1. 

   Prisijunkite ir reklamuokitės pramonei palankiose socialinės žiniasklaidos platformose. Kadangi pagrindinės socialinės žiniasklaidos platformos riboja su marihuana susijusius įrašus ir puslapius, atsirado įvairių su pramone susijusių platformų. Narystė didėja ir bus kuriama toliau, todėl būtinai prisijunkite, atsisiųskite jų programas ir, jei tai prieinama, reklamuokitės tokiuose tinkluose kaip „Mass Roots“, „Duby“ ir „Social High“.

2. 

   Įtraukite savo auditoriją į draugišką, profesionalų toną. Nesvarbu, ar skelbiate nišinėse platformose, ar didžiuosiuose socialinės žiniasklaidos tinkluose, visada naudokite profesionalų toną su taisyklinga rašyba ir gramatika. Nors norite patikimai atstovauti savo verslui, nenorite atrodyti kaip robotas. Pabandykite humanizuoti bet kokį jūsų paskelbtą turinį šiltomis, draugiškomis kalbomis.
   • Pvz., Užuot parašę įrašą, kuriame sakoma: „Mūsų darbo laikas šiandien yra 10–22. Turėtumėte apsilankyti parduotuvėje“. Paskelbkite kažką panašaus į „Ei, žmonės! Mes parduotuvėje visą dieną nuo 10 iki 22 val. . Tikiuosi tave pamatyti!"
   • Raskite pusiausvyrą tarp tinkamos gramatikos ir rašybos maišymo su žargonu, susitraukimais ir idiomomis.

3. 

   Užregistruokite savo prekės ženklą kuo daugiau platformų. Turėtumėte nustatyti profilius kuo daugiau socialinės žiniasklaidos platformų, net jei pagrindinės platformos riboja su marihuana susijusius verslo puslapius. Tokiu būdu garantuosite, kad jūsų prekės ženklas yra užregistruotas, net jei ne iškart kuriate savo profilį.
   • Didėjant marihuanos pramonės piniginei vertei ir visuomenės pritarimui, yra didelė tikimybė, kad pagrindinės socialinės žiniasklaidos platformos lengvai vykdys kovos su kanapėmis politiką.

4. 

   Pirmenybę teikite „Facebook“ ir „Instagram“, palyginti su kitomis pagrindinėmis platformomis. Jei nuspręsite kurti profilius pagrindinėse socialinės žiniasklaidos platformose, eikite į „Facebook“ ir „Instagram“. Atsižvelgiant į tai, kad medicinos ir rekreacijos ambulatorijų puslapiai buvo uždaryti (nepaisant to, kad jie yra vietose, kuriose kanapės yra legalios), turėtumėte būti atsargūs dėl savo skelbiamo turinio.
   • Naudokite „Facebook“, kad paskelbtumėte savo darbo valandas, vietą ir pramoginį ar informacinį turinį, kuris patiktų potencialiems klientams.
   • Paskelbkite savo produktų ir verslo vaizdus „Instagram“ ir naudokite grotažymes, kad geriau matytumėte.
   • Susipažinkite su abiejų platformų bendruomenės standartais, kad akivaizdžiai nepažeistumėte jų politikos.

3 metodas iš 3: Patikimo prekės ženklo išlaikymas

1. 

   Venkite nepilnamečiams patrauklių skelbimų. Jungtinėse Amerikos Valstijose svarbiausia atsargumo priemonė, kurios turite imtis bet kokia forma reklamuodami savo verslą, yra įsitikinti, kad esate nukreipta į vyresnius nei 21 metų suaugusiuosius. Naudojami vaizdai negali patikti vaikams ir spausdintinio turinio negalima skelbti vietovėse. 1 000 pėdų (300 m) mokyklos, žaidimų aikštelės, vaikų priežiūros centro, poilsio centro, viešojo parko, bibliotekos ar žaidimų salės.
   • Jūsų rinkodaros medžiagoje negali būti animacinių filmų personažų, žaislų ar kitų vaizdų, kurie patiktų nepilnamečiams.

2. 

   Venkite autorių teisių pažeidimų. Venkite naudoti pjeses kituose registruotuose produktuose ar paslaugose, neatsižvelgiant į jų pramonę. Kreipkitės į valgomuosius produktus, kad išvengtumėte autorių teisių pažeidimo ir vėlesnio teismo proceso.
   • Pavyzdžiui, Hershey padavė į teismą vaistinę, kurioje buvo pardavinėjami valgomieji produktai, vadinami „Reefer's Cups“. Didžiosios korporacijos negaišta laiko siekdamos mažų su kanapėmis susijusių įmonių atsiriboti nuo pramonės.

3. 

   Apsvarstykite, kaip jūsų prekės ženklas gali skatinti jūsų pramonę. Pramonė egzistuoja daugelyje pilkųjų zonų, o visuomenės suvokimas keičiasi. Turėtumėte pasistengti naudoti savo prekės ženklą, kad reklamuotumėte teigiamą, informatyvų turinį ir išvengtumėte neigiamų stereotipų.
   • Laikykitės sąžiningos darbo praktikos, laikykitės visų vietinės jurisdikcijos galiojančių įstatymų ir profesionaliai atstovaukite savo verslui.
   • Venkite niekinančių ir seksistinių pranešimų.
   • Teisiniais ir profesiniais tikslais venkite propaguoti marihuanos vartojimą.

Bendruomenės klausimai ir atsakymai